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Termini di ricerca nascosti su Amazon: come compilarli senza sprecare spazio
Il campo backend delle parole chiave ha regole precise. Ecco come usarlo per farsi trovare su ricerche che il titolo non copre.
Oltre a titolo, punti elenco e descrizione, ogni prodotto su Amazon ha un campo che il cliente non vede: i termini di ricerca, spesso chiamati parole chiave backend. Servono a far comparire il prodotto su ricerche che non hanno trovato spazio nel testo visibile.
Le regole principali
Amazon indica nelle proprie linee guida alcuni punti chiave:
- esiste un limite di lunghezza, espresso in byte (in molti marketplace inferiore a 250 byte). Se lo superi, il campo può non essere indicizzato del tutto;
- le lettere accentate possono occupare più di un byte;
- non serve ripetere parole già presenti nel titolo o nei punti elenco;
- non servono virgole né punteggiatura: basta separare le parole con uno spazio.
Cosa non inserire
- nomi di marchi di altri, inclusi i concorrenti;
- parole che descrivono il prodotto in modo falso o fuorviante;
- termini temporanei come "nuovo" o "in offerta";
- espressioni offensive o non pertinenti.
Oltre a non aiutare, possono violare le policy.
Cosa inserire
- sinonimi e modi alternativi di chiamare il prodotto;
- varianti regionali o termini colloquiali;
- errori di battitura comuni, se pertinenti;
- usi e contesti d'impiego che non hai potuto citare nel testo;
- traduzioni utili quando nello stesso marketplace i clienti cercano anche in un'altra lingua.
Come trovare le parole giuste
- Guarda il report dei termini di ricerca delle campagne pubblicitarie: mostra le ricerche reali che hanno portato clic e vendite.
- Usa i suggerimenti della barra di ricerca di Amazon.
- Se hai Brand Registry, consulta gli strumenti di analisi del marchio sulle ricerche più frequenti.
Verificare l'indicizzazione
Dopo l'aggiornamento, prova a cercare su Amazon il codice ASIN insieme a una parola inserita: se il prodotto compare, la parola è probabilmente indicizzata.
In sintesi
I termini di ricerca sono un piccolo spazio con un impatto reale se usati con metodo. Se vuoi una revisione delle parole chiave del tuo catalogo, possiamo farla insieme.