Come usare Amazon Sponsored Brands per costruire un brand di successo

Scopri come usare Amazon Sponsored Brands per costruire un brand di successo sul marketplace più grande al mondo. Sponsored Brands (ex Headline Search Ads) ti consente di posizionare il tuo logo, un messaggio personalizzato e fino a tre prodotti in cima ai risultati di ricerca. In questo articolo analizzeremo la configurazione, le best practice per creatività e la strategia per aumentare notorietà e vendite.

Vantaggi di Amazon Sponsored Brands

• Brand awareness: presenza grafica con logo e headline.

• Diversificazione: promuovi più articoli contemporaneamente.

• Click-through su Store: possibilità di indirizzare al tuo Store Amazon per raccogliere iscrizioni e fidelizzazione.

Tipologie di Sponsored Brands

1. Ad con logo e prodotti: ideal per promuovere l’intera linea.

2. Video Ads: catturano l’attenzione con contenuti dinamici.

3. Custom image: immagine statica con rich text e CTA.

Impostare la campagna

Selezione del target

• Keyword targeting: seleziona parole chiave correlate al tuo brand.

• Product targeting: scegli ASIN di competitor o categorie specifiche.

• Audience targeting: sfrutta i dati di interest e remarketing su Amazon DSP.

Budget e bidding

• Inizia con un budget giornaliero di almeno 30 €.

• Imposta offerte CPC in funzione del valore medio di vendita e ROAS target.

Creazione di creatività ad alto impatto

Best practice per il visual

• Logo nitido e ben contrastato.

• Immagini prodotto in alta risoluzione.

• Headline di 3–5 parole con word-power (es. “Scopri l’eccellenza”).

Call to Action efficace

• Usa verbi imperativi: “Scopri”, “Acquista”, “Esplora”.

• Inserisci un benefit immediato: “Risparmia il 10%”, “Spedizione gratuita”.

Monitoraggio e scaling

KPI da tenere sotto controllo

• Impression share: quota di visibilità rispetto ai competitor.

• CTR e CVR (Conversion Rate) per misurare l’interesse e le vendite generate.

• RoAS per valutare il ritorno sull’investimento.

Strategie di espansione

• Sperimenta nuove keyword e mercati (es. espansione Europa/USA).

• Incrementa gradualmente budget su annunci vincenti.

• Integra Sponsored Brands con Sponsored Display per copertura cross-device.

Ora sai come usare Amazon Sponsored Brands per costruire un brand di successo: dalla configurazione alle creatività, fino al monitoraggio delle performance.

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